אסטרטגיית הבומרנגעו"ד שלמה כהן צריך לשלוח ליריביו זר פרחים וצרור תודות10/7/2003 - פורסם ב"גלובס"קשה להניח שאנשים רבים הופתעו בשבוע שעבר, עת נבחר עו"ד שלמה כהן לקדנציה נוספת בראשות לשכת עורכי-הדין. זה לא הפריע לקוראי התיגר, עו"ד יראון פסטינגר, עו"ד שי סגל ועו"ד אילן בומבך, להסיר את הגלימות ולהשתמש בקמפיין נגטיבי מסיבי. בדיעבד נראה שכהן צריך לשלוח להם זר פרחים וצרור תודות, על שהחליטו לתקוף אותו בצורה כה בוטה.כאמור, השלושה לא חסכו במכות מתחת לגלימה, במטרה להבקיע את כס ראשות הלשכה. כך, לדוגמה, בעלון בחירות שחילק פסטינגר התנוססה תמונתו של כהן, ומתחתיה הכיתוב "עורך-דין יקר, שמי שלמה כהן, ואני פגעתי לך בפרנסה".סגל, לעומתו, יצא במודעה הטוענת כי לשכת עורכי-הדין הפכה ל"סניף של המוקטעה". "מה חיפש שלמה כהן במסגד חסן בק?", שאלה המודעה, "ולמה הוא חרד לשלומו של עבד אל-עזיז רנטיסי?". בומבך היה מעט "רגוע" יותר, וביקש להפסיק "4 שנים של זלזול בציבור עורכי הדין". אלא שדי להסתכל במערכות-הבחירות האחרונות שנערכו במחוזותינו, כדי להבין ששימוש בנגטיב-קמפיין, המכונה גם "אסטרטגיית הבומרנג", מסוכן יותר לזה שמשתמש בו מאשר לזה שהקמפיין מופנה כלפיו. כך קרה למועמדים שהתפתו לתקוף באגרסיביות את אריאל שרון בשתי מערכות–הבחירות האחרונות לראשות הממשלה, וכך קרה אפילו לעמרם מצנע, המועמד האנמי, שזכה בראשות מפלגת העבודה אחרי שחיים רמון ובנימין בן-אליעזר עשו עמו חסד והחליטו להפליא בו את מכותיהם. הסיבה לכך נעוצה בעיקר בעובדה שטבעו של האדם (והבוחר) הוא להתייצב לצד המותקף, ולהטיל דופי באמינותו ובכוונותיו של המתקיף. לדברי ליאור חורב, שותפו של אייל ארד בחברה לייעוץ אסטרטגי "אקטיב 2000", ומי שייעץ לכהן בהתמודדות לראשות לשכת עורכי-הדין, "הקמפיין הבוטה נגד כהן פגע בקהילת עורכי-הדין ובדימוי של המקצוע, ולכן תגובתם בקלפי היתה בהתאם". האם תם עידן הנגטיב-קמפיין? "תם עידן הקמפיינים הבריוניים. זה לגיטימי לתקוף מועמד, אבל צריך לדעת איך עושים זאת, מבלי לחטוף ריקושטים". שיווק בשטח בנוי ככה לא בונים קמפיין |
© כל הזכיוית שמורות 2008 לגבריאל אסולין פתרונות עסקיים
L.N.L בניית אתרים