הבזבוז הזה יהרוס אותנוההחלטה של ההסתדרות להעביר מסר של מצוקה כלכלית באמצעות קמפיין יקר וראוותני דומה להחלטה של חברה במשבר לכנס את העובדים לישיבת חירום ולהגיש להם קוויאר20/10/2002 - פורסם ב"גלובס"בשבועות האחרונים אי אפשר להימלט מהקמפיין של ההסתדרות החדשה, שמנסה להעביר מסר של מצוקה כלכלית תחת המסר "המצב הבטחוני לא ישבור אותנו - המצב החברתי יהרוס אותנו". ההשקעה המדווחת בקמפיין, שמגבה את המאבק הנוכחי של ההסתדרות, עומדת על כ-800 אלף שקל. השאלה היא, האם קמפיין יקר וראוותני הוא הדרך הנכונה להעביר מסר של מצוקה כלכלית.כדאי להסתדרות לקחת דוגמה בעניין זה מראש עיריית ניו-יורק לשעבר, אד קוץ'. קוץ' רצה להשיג תרומות לעירו, שסבלה מגרעון ענק וממצב כלכלי קשה, וערך כנס דל תפאורה וכיבוד, שבו התבקשו המשתתפים להפשיל החוצה את כיסיהם הריקים. תמונות המשתתפים מופשלי הכיסים הופיעו באמצעי התקשורת והצליחו להעביר את מסר המצוקה, ליצור הזדהות ולהביא את קהל היעד לתרום ביד רחבה.ההסתדרות החדשה, לעומת זאת, בחרה להעביר את המסר של מצוקה כלכלית וחברתית באמצעות ערוץ המדיה היקר ביותר - הטלוויזיה. אם לא די בכך, היא בחרה לעשות זאת באמצעות טקטיקת הטיזרים, שאומנם מצליחה למשוך תשומת לב, אך נחשבת לבזבזנית ושמידת האפקטיביות שלה מוטלת בספק בכל הנוגע לעלות מול תועלת. בטיזרים שהופיעו בטלוויזיה ועל גבי שלטי חוצות נראו פרצופי "סמיילי" לבנים על רקע שחור, תחת המסר: "המצב הבטחוני לא ישבור אותנו". ההמשך השלים: "המצב החברתי יהרוס אותנו". טקטיקת הטיזרים נחשבת בזבזנית מסיבה פשוטה: בשלב הראשון המפרסם משלם במיטב כספו, אך שם המוצר או החברה אינם מופיעים, ולכן, עד להצגת הפתרון הוא לא מפיק מהפרסום כל תועלת. בנוסף, אם נהיה כנים לרגע, המצב הבטחוני והכלכלי לא ממש מאפשר לנו "להתענג" על התחכמויותיהם השנונות של הקופירייטרים כותבי הטיזר. מבלי להיכנס לדיון בשאלה אם השביתה מוצדקת או לא, העברת מסר של מצוקה כלכלית באמצעות קמפיין טלוויזיני ושילוט חוצות בפריסה ארצית יוצרת פרדוקס. אפשר להשוות אסטרטגיה זו למצב שבו חברה המצויה במצוקה כלכלית מכנסת את העובדים לישיבת חירום ומגישה קוויאר ככיבוד. יותר מזה, לא ברור כלל מדוע היה צורך לצאת בקמפיין מקדים לשביתה במשק. הרי דווקא בימים כאלה, יו"ר ההסתדרות, עמיר פרץ, מקבל את הבמות הטובות ביותר, בעלות הרייטינג הגבוה ביותר: הוא מככב בפתח מהדורות החדשות בערוצי הטלוויזיה, מקשט את כותרות העיתונים הגדולים ומתראיין לתוכניות הרדיו בשעות הפריים-טיים. דרכן, הוא יכול לפרוש את משנתו על המצב הכלכלי/חברתי ועל צדקתה של השביתה, כמו שרק הוא יודע לעשות. אבינועם מגן, דובר ההסתדרות, מסביר כי "מטרת הקמפיין היתה בעיקר להבהיר שהגיע הזמן לטפל בתחום החברתי ולא להתמקד רק במצב הבטחוני. חלק מההכרעה היא של דעת הקהל, ולכן החלטנו לצאת בקמפיין. השתדלנו לחסוך ולכן העלינו קמפיין אנימציה, שעלות הפקתו נמוכה יחסית". דוקטור תרשים אותי ההשכלה גבוהה - הניהול פחות |
© כל הזכיוית שמורות 2008 לגבריאל אסולין פתרונות עסקיים
L.N.L בניית אתרים